网络整合营销4I原则网络整合营销传播杂谈
随着网络整合营销传播的兴起，人们探讨如何利用这个工具进行有效的营销。其核心基础在于媒体环境的多元化和信息爆炸，使得受众注意力变得日益稀缺。在这个背景下，媒介被划分为两类：接触点告知型媒体和深度信息演绎媒体。
接触点告知型媒体如报纸、杂志、电视、广播、手机广告等，它们的功能在于传递单一信息，无法深入展示品牌全貌。相反，深度信息演绎媒体，如营销平台和活动聚合平台，如各大门户网站，旨在通过网络整合，汇聚受众，实现营销活动的协同开展。
网络整合营销的目标在于整合受众的碎片化注意力，确保品牌信息覆盖广泛并传达准确，促使受众关注。通过信息的覆盖，品牌得以接近消费者，引发关注。同时，有效的信息传达和受众关注的引导，有助于消费者对品牌的认知和教育。
互动是提升整合效果的关键，它让品牌营销活动更具活力。互动的方式多种多样，包括网络广告互动，如受众参与决策的广告形式；社区互动营销，如基于品牌体验的社区病毒营销；以及品牌与受众、受众与受众之间的直接互动，如百事可乐的“百事我创”和可口可乐的在线火炬传递活动，这些都让品牌传播更具影响力。
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